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2022年9月科技類圖書市場分析
來源:      2022-10-19 16:37:11      瀏覽次數:       [ ]

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 中金易云 · 行業研究中心

 

一、總體圖書市場行情

1.總體市場:碼洋和動銷品種同比均有所下降

2022年9月,市場總量126.61億元,同比去年下降10.96%。

動銷品種65.16萬種,同比去年下降15.80%。

2.渠道與類別:團購渠道受社科類圖書的熱銷拉動,同比上升明顯

渠道方面,9月總體圖書市場的渠道構成仍以網絡零售為主,該渠道占比大于七成,其余渠道占比較低。相比去年同期,除團購渠道同比上升,其余各個渠道均同比下降。團購渠道的上升主要源于社會科學類圖書的熱銷拉動。

 

 

類別方面,文化教育類銷售碼洋占比最高,其次是少兒讀物類,其余類別碼洋占比均低于20%。相比去年同期,類均同比下降。其中文化教育類(同比下降21.92%降幅顯著,主要由于在網銷實體零售渠道銷售下降較多。

 

3.市場熱點:主題讀物依然熱銷,中小學教輔有較高熱度

主題讀物依然熱銷,習近平”、“中國”、“中國特色社會主義”等關鍵詞較為突出,如《習近平談治國理政(第4卷)》、《讓群眾過上好日子(習近平正定足跡)》、《干在實處勇立潮頭(習近平浙江足跡)》等進入排行榜。

同時9為開學季,中小學教輔成為采購熱點,“中小學教輔”、“習題集”等關鍵詞較為突出,如經典工具書古漢語常用字字典(第5版)》、《現代漢語詞典(第7版)(精)均進入熱銷榜TOP5,其余教輔類圖書如“5·3”系列也進入熱銷前列。

 

 

 

2022年9月總體市場銷售冊數TOP10單品榜

4.出版社:主題讀物類的熱銷拉動部分出版社排名大幅上升

排名方面,9月總體市場上TOP10出版社中排名上升較多的出版社為外文出版社(+77),主要由于其出版的《習近平談治國理政(第4卷)》為主題讀物類爆款圖書,位列本月榜首,極大拉動了出版社排名。

 

20229月總體市場銷售碼洋TOP10出版社

總碼洋排名

出版社

出版社分類

排名變化(同比)

1

商務印書館

綜合

0

2

外文出版社

文教

77

3

中信出版社

社科

2

4

北京聯合出版公司

綜合

-1

5

教育科學出版社

文教

-1

6

人民郵電出版社

科技

2

7

外語教學與研究出版社

文教

6

8

機械工業出版社

科技

6

9

首都師范大學出版社

文教

3

10

人民衛生出版社

科技

9

  

二、科技類圖書市場行情

1.科技類市場:碼洋和動銷品種均同比下降 

2022年9月,科技類市場總量14.66億元,同比去年下降6.80%。

動銷品種14.54萬種,同比去年下降5.80%。

2.渠道與類別:網銷、館配熱銷拉動醫學類上漲,其余各類均同比下降

渠道方面,9月科技類市場上網絡零售碼洋占比最高,仍為主要渠道;相比去年同期,各渠道均同比下降,其中實體零售渠道降幅最大。

 

細分類構成上,9月科技類市場上碼洋占比前三分別為醫學類、生活娛樂類和科學與自然類。相比去年同期,醫學類同比上升,其余各類均同比下降。其中醫學類的上升是由于在網銷與館配渠道銷量較好,而工業技術類(同比下降20.07%)降幅較大,主要源于其在各渠道銷量下滑,尤其在網絡渠道下滑最大。

 

 

3.市場熱點:教材類圖書較為暢銷,保健養生類熱度上升

9月開學季,科技類圖書市場上教材類書籍較為暢銷,“教材”、“基礎”、“專業”關鍵詞較為突出,《茶藝點津(旅游與酒店管理專業示范性高等職業教育精品規劃教材)》、《內科學(供基礎臨床預防口腔醫學類專業用第9版全國高等學校教材)》等進入熱銷榜單。

保健養生類圖書也有較高的熱度,保健”、“養生”等關鍵詞較為突出,《百病食療大全(超值全彩白金版)(精)/中國家庭必備工具書》、《如何走向生命的終點/日野原重明健康系列》、《吃出健康來(提升免疫力的350個飲食智慧)》進入熱銷前列。

同時,考研類圖書仍較為暢銷,如“研究生”、“高等數學”等關鍵詞仍較為突出,且《高等數學輔導講義/2023李永樂王式安唯一考研數學系列》、《考研數學復習全書(基礎篇數學3)/2023李永樂王式安唯一考研數學系列》等進入熱銷榜單。

 

 

2022年9科技類銷售冊數TOP10單品榜

 

 

 

4.出版社:科技社占主導地位,科普類爆款書拉升部分科技社排名

機構排名方面,排名前三位分別為人民衛生出版社、化學工業出版社和人民郵電出版社,其中人民衛生出版社長期霸占榜首,主要由于其醫學類的教材和考試用書熱銷。

科技類市場top20出版社中,85%為科技類出版社,其余上榜的還有社科、文教等類別機構,如中信(排名第9)、高等教育出版社(排名第16)。其中中信是因為擅長打造爆款科普類圖書,如《崔玉濤育兒百科(精)》、《貪婪的多巴胺》等,高教社主要是由于大中專教材教輔類圖書熱銷。

與去年同期相比,排名上升較多的出版社有科學普及出版社(+10和中國農業出版社+10,其中科學普及出版社主要受爆款書——《DK博物大百科(精)》的熱銷拉動,而中國農業出版社主要是因為考研類圖書較為暢銷。

20229月科技類市場銷售碼洋TOP20出版社

三、地方科技社:大部分地方科技社在科技市場排名有所上升

總體碼洋方面,頭部地方科技社中有3家出版社進入總體市場前50,依次為北京科學技術出版社、江蘇鳳凰科學技術出版社、青島出版社,部分頭部科技社同比排名有所上升。

科技類市場上,頭部地方科技社有4家進入科技類排名前20,為江蘇鳳凰科學技術出版社(排名第7)、北京科學技術出版社(排名第11、遼寧科學技術出版社(排名第18和湖南科學技術出版社(排名第19。大部分地方社在科技市場排名同比上升,部分地方科技社排名較為靠后,科技市場仍有提升空間。另外,陜西科學技術出版社+99排名上升較多,主要受其保健養生類爆款書《如何走向生命的終點/日野原重明健康系列》的熱銷拉動。

20229月總體市場銷售碼洋TOP20地方科技社

排序

總碼洋排名

總碼洋排名

變化(同比)

出版社

科技類

碼洋排名

科技類碼洋排名變化(同比)

科技類碼洋排名變化(環比)

1

45

30

江蘇鳳凰科學技術出版社

7

3

-2

2

37

1

北京科學技術出版社

11

5

2

3

173

11

遼寧科學技術出版社

18

8

5

4

132

29

湖南科學技術出版社

19

6

-1

5

145

11

天津科學技術出版社

22

18

6

6

48

-6

青島出版社

24

17

7

7

171

0

江西科學技術出版社

25

-4

-3

8

193

11

河南科學技術出版社

31

-2

-2

9

137

37

福建科學技術出版社

37

13

3

10

260

10

廣東科技出版社

39

7

3

11

277

18

吉林科學技術出版社

43

16

10

12

254

39

湖北科學技術出版社

46

30

4

13

182

16

上??茖W技術出版社

48

-16

-21

14

308

81

山西科學技術出版社

50

41

15

15

309

-2

黑龍江科學技術出版社

54

4

16

16

242