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首頁 > 行業研究 > 調研報告 > 2022前三季度圖書零售市場同比下降13.41%,短視頻電商增長56.69%

2022前三季度圖書零售市場同比下降13.41%,短視頻電商增長56.69%
來源:中國出版傳媒商報      2022-10-11 16:54:50      瀏覽次數:       [ ]

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開卷2022年前三季度圖書零售市場分析報告今日發布。報告顯示,前三季度圖書零售市場同比下降13.41%,實體店渠道同比下降36.28%,網店渠道同比下降6.54%。網店細分渠道中,短視頻電商保持正向增長,同比上升56.69%。細分市場中,文學、藝術、傳記和地圖類逆勢增長。

 


整體市場和版塊趨勢特點


1. 2022前三季度圖書零售市場同比下降13.41%,短視頻電商保持正增長

2022前三季度,圖書零售市場仍表現為負增長,同比下降了13.41%。今年從第一季度開始整體圖書零售市場持續負增長既有疫情的影響,也和流量飽和狀態下消費疲軟有關。在2019年以前圖書零售市場的增速就已經放緩,兩年多的疫情對社會經濟造成了一定影響,相應的居民消費需求和購買力也出現下降。



從不同渠道來看,今年前三季度網店渠道同比下降了6.54%。從網店指數看,網店指數第一季度下滑明顯,受年中大促帶動第二季度降幅較第一季度收窄。進入第三季度之后,暑假高峰期銷售水平未能超過去年同期,各月指數均低于去年同期水平,第三季度網店渠道降幅進一步加大。



相比之下,線下實體店零售受影響程度更大,3月至5月指數下跌到100點以下,6月指數回升至100點以上,進入第三季度之后,迎來暑假銷售高峰,7月和9月指數進入銷售高點,盡管降幅有所收窄,但整體各月指數仍低于去年各月同期。今年前三季度實體渠道同比下降了36.28%,實體書店形勢還是非常嚴峻。



為了更好地分析和觀察網店渠道情況,開卷將網店渠道分成平臺電商、短視頻電商、垂直及其他電商。從開卷監測來看,平臺電商、垂直及其他電商均出現同比下降,其中平臺電商降幅較大,同比下降了14.45%。短視頻電商繼續保持正增長,同比上升56.69%。目前網店渠道依然處于不斷變化中,短視頻電商作為新興電商,聚集越來越多的用戶注意力,對電商大盤的滲透還在不斷深入,這點依然值得關注。



2.文學類碼洋比重增幅最大,教輔類碼洋比重降幅最大

從今年前三季度各類圖書的碼洋構成來看,少兒類是碼洋比重最大的類別,且碼洋比重進一步上升,較去年同期上升1.77個百分點。教輔類碼洋比重位居第二,碼洋比重為17.23%,與去年同期相比,碼洋比重下降了3.65個百分點,在一定程度上是受到了雙減的影響。文學類碼洋比重也超過了10%,與去年同期相比,碼洋比重增幅最大,增加了2.39個百分點,主要受網文紙書、經典讀物以及名家新作的帶動。



從各類別同比增長情況來看,大部分細分市場均出現負增長,其中碼洋規模最大的少兒類同比下降了7.79%(少兒下級版塊中除少兒科普百科類外,其他細分類均為負增長)。主要分類中只有文學、藝術、傳記、地圖類呈現正向增長。在這些細分類中,傳記類增速最快(同比增長率為144.09%),主要是受到主題出版類圖書的帶動。文學市場主要的拉動力來自于網絡熱度,包括網文紙書和網絡討論熱度、帶貨熱度高的《額爾古納河右岸》《活著(2021版)》《生死疲勞》等書。藝術類與之類似,出現了《大話中國藝術史》這樣在短視頻渠道銷售亮眼的新書。


金品種


經過20多年的發展,圖書零售市場銷售渠道從最早的僅有線下實體店逐漸轉移到線上,網上零售的類型從最早的自營電商擴展出后來的平臺電商、短視頻電商等。渠道發展的過程中伴隨著流量以及渠道銷售策略的變化,尤其是有了短視頻和直播帶貨的銷售形式以后,平臺對品種的選擇策略不再是多而全,而是通過嚴選、甄選的選品概念銷售產品。


圖書零售市場中“二八效應”明顯,銷量排序前1%的圖書品種為圖書零售市場貢獻了近60%的碼洋;同時長尾也更長。渠道的選品策略加上圖書市場的頭部效應,可曝光的品種更少。所以,對于行業上下游來說,我們需要關注重點品,這就是我們所提出來的金品種。金品種是以銷量進行降序排列,累積占到零售市場60%實洋的品種集合。



對于出版單位來說,金品種作為整體市場中頭部品種,通過分析這些品種背后的暢銷原因,可以為自身的選題規劃、運營管理提供抓手。在此和大家分享金品種相關的部分分析成果。


1.近三年金品種絕對品種數增加,品種占比穩定在1.4%

2020年至今,金品種動銷品種數有所增加,在整體市場中品種占比穩定。2022年前三季度金品種在整體零售市場中品種占比為1.4%。新書中有1.6%的品種進入到金品種行列。從金品種的細分類構成看,少兒類最多,超過了1萬種;其次是教輔,超過了8千種;文學、學術文化和中小學幼兒園教材也在1千種以上;其余品類在1千種以下。



2.金品種內少兒和教輔品種占比遠高于其在整體市場中品種占比

從金品種內部結構看,碼洋結構基本和整體市場中細分類結構分布類似,少兒碼洋比重最大,超過30%,其次是教輔、文學和學術文化,其余類別均在5%以下。和整體市場中細分類結構相比,少兒、文學、傳記、心理自助、語言、教育、馬列和中小學幼兒園教材碼洋比重占比高于其在整體市場中碼洋占比。從品種比重來看,少兒和教輔在金品種內部品種占比最高,同時也遠高于其在整體市場中的品種占比??偟膩砜?,金品種內面向大眾讀者的圖書占比更高,而專業類圖書占比更低。